当那些曾经最活(💒)跃的社交人群逃(🍑)离微信的欲望越来越强烈,一个新(📭)的社交产品的诞生也就是迟早的事了。是不是子弹?让它先飞一会(🍥)儿。 ✎文|黄青 老(🔬)罗最近(📁)很(📭)兴奋,甚至可以说是亢奋。 8月(🖐)21日的锤子科技夏季新品发布会,并没有给老罗力推的(🏈)TNT挽回(🤪)多少尴尬局面,“无(🍞)限屏”的黑科技,看上去也只是增加了一种缓解颈椎病的方案而已。但(💾)上帝毕竟是公平的(🎬),在给老罗关上好几扇门之后,总算没忘记顺手为他开一扇窗——锤子科技投资的即时通讯App子弹短信,意外地C位出道了。 加速度的子弹(🍏) 子弹短信可(😔)以发送文字、图(🔏)片(🐦)、语音和文件,支持语(🐨)音、(🈚)视频通话,支持二维码名片和手机通讯录匹配,还有内嵌的新闻信息流,可以(👪)看(💩)作简版的微信。目前来看,它与微信(或其他同类即时通讯App)最大的区别,是能够将发送的语音实时转成文字,从而实现语音与文字同时传输。 子弹短信语音实时转文字 作为坚果手机新版系(🛏)统亮点功能登场的子(🤕)弹(🍒)短信,出现了“墙内开花(🗻)墙外香”的状况:App上架一周,下载量就破了百万,在苹果应用商店全品类免费(⛵)App中高居榜首。2010年红极一(🌛)时的即时通讯(🥩)应用Kik,一个月内迅速获取一百万用户,在当时被认为是前无古人的奇迹。当时还是QQ邮箱团队负责(🎗)人的张小龙看到Kik的奇迹之后,马上发邮件给马化腾,说这个东西我们应该做。后来,便有了微信(📂)1.0。 子弹短信在苹(🏔)果应用商店免费App中居榜首 如今,子弹短信似乎正在创造新的奇迹。这个成绩足够让老罗吹一年。 老罗甚至不无得意地在微(📱)博上“求助”:“谁能帮忙介绍一下苹果中国(🛬)的软(🕹)件商店管理部门?”因为子弹短信短时间内(💖)下载量过大,以致于(🕢)被认为有刷榜行为,触发了苹果应用商店的下载验证机制,“给用户造成了不必要的麻烦”。 老罗的微博现在成了子弹短信的重要新闻发布窗口和客户服务平台,除了转发快如科技招兵买马的告示,回应用户反馈意见,提出产品改进建议,更重要(🧐)的是发布“子弹短信上线七天,已完成第一轮1.5亿融资”“五十多家投资机构,才见了不到十分之一”“支付宝会很快进(🗣)入子弹短信”“腾讯投资(🅾)部貌似已经在接触快如科技了”等激动(🎃)人心(🔛)的消息。这些消息很快就出现在各个行业媒体/自媒体渠道,变成给人更(👛)多丰富联想的文章标题。比如,“一颗子弹射向微信”,“微信中弹”,等等。 能击中微信的要害吗? 此时此刻,面(🎳)对这粒来势汹汹的“子弹(⛳)”,不知道(➿)微信掌门人张小龙的内心是否产生了波澜。 就像手机市场上每隔一段时间都会出现新(🤤)的“iPhone终结者”,回顾微信从苹果应用商店里的1星差评产品逐步成为移动互联网巨无霸的(🤚)历史,每隔一段时间,也都会从斜刺里射出一颗试图击倒微信的“子弹”。比如从飞(🚋)信升级而来(⏱)的飞聊、网易与电信合作推出的易信,以及BAT阵营中另(⛲)一巨头阿里推出的来往。甚至微信1.0版还未上线,有一(🤨)粒“子弹”就已经射出了枪口,那就是小米科技的米聊(2010年12月上线,比微信早一个月)。 它们也许都射中了微信,但(🅿)都没能击中要害。据艾媒咨询发布的2018年上半年国内App排行榜数据,微信月活用户超过10亿,稳稳占据着(🕒)即(🤩)时通讯类应用的首位,短时间肯定无人能敌。排在第二的是微信的老大哥QQ,月活用户6.5亿。排在第三的陌陌,月活用(🖊)户不足QQ的十分之一。先于微信起跑的米聊和曾经试图与微信一较高下的易信,目前的月活人数只有一百余万,甚至不及陌陌的一个零头,更不用说对微信构成挑战了。 微信月活仍居(♒)中国聊天类APP榜首 “主流”的(👭)即时通讯工具应该像什么样?答案显而易见,就是像微信那样。除了基(💓)本的信息传输,还支持朋友圈、钱包、(🌕)订阅号、(🌩)小程序(💂)等各种插件功能。如今的微(🛁)信,丝毫也不“微”,十亿级的用户体量,无孔不入的应用场景,使其成为名副(🦔)其(🏆)实的移动互联网基础设施。上(🏦)一代可以称为基础设施的通讯产品,还是手机(👸)短信。 如今,被称(👶)为“超高效率的次世代即时通讯软件”的子弹短信,能比米聊和易信走得更远吗?换句话说,它能用什么来撼动一款基础设施级别的巨无霸App的地位? 从手机短信到(👴)微信,中间有一个长达十年的过渡,在过渡期间,是QQ和Msn分担了人们的网络即时通讯需求。随(♋)着智能移动终端的发展和互联网流量从PC向移动端的迁移,网络即(🖨)时通讯也必然从PC转移到移动端,Kik、米聊、微信、飞聊等产品便应运而生。 简单概括这(⛸)类产品,就(🕵)是:QQ和Msn能(🚷)做到的,它们都能做到;QQ和Msn做不到的,它(🤲)们也能做到。它们并不是将PC时代网(💁)络即时通讯产品的功能简单移植到(🗺)手机上。以(🍴)微信为例,在它发展用户的初期,除了打通手机通讯录和QQ通讯录,让用户将现实社交圈和网络社交圈中沉淀下来的人脉资源,在新的平台上融为一体,更重要的是,通过“摇一摇”和“漂流瓶”这两(🈷)个神奇的功能,让刚刚打开移(🕒)动互联网新世界大门的年轻用户,看到了发展新的社交关系(♌)的可能性(🌕)。 那时候的微信,还有一个让(🔗)人面红心跳的名字——“约炮神器”。无巧不成书,差不多在微信“摇一摇”功能上线(🈶)的(🚤)同时,另一款真正的“约炮神器”也上线了,它的名字叫(🌧)陌陌。摇一(🚻)摇功能上线大约半年(🉑)后,微信用户突破一亿大(👜)关。 人(🐔)们在社交应用上的迁徙,动因并不仅仅是产品功能,而是(🚖)看到了拓展新的社交关系的可能性,或者,从(📮)旧的社交关系中,发展出(🦋)新的维度的可能性。从通讯/社(🏎)交工具的演变中,可以很清晰的看到这一点。从电话到短信(🎥),是因为(📚)有些话不方便在电话里讲,比如拜年的段子;从短信到QQ,是因为在QQ上可以认识更多的陌生人,而且短信发一(🔬)条就是(🚾)一毛钱,QQ聊天比短信体验更丰(🌤)富,还更便宜(🚣);从(🚵)QQ到微(🏾)信,是(🦒)因为什么?可能是(🔀)因为“摇一摇”,可能是因为朋友圈比QQ空间更干净,可(♟)能是因为抢红包。最(🕰)后一批“上(🤾)车”的用户——比如刚刚将功(🔞)能机换成智能手机的老人——则只出于一个原因:大家都在(😀)用。 上至白发老人,下至刚刚学会打字的小学生,能用微信的人基本都用(🤸)上了微信;而随着社交、阅读、支付、政务、生活服务等一(😞)系列功能的开发,微信的应用场景几乎渗透到(❕)了社会的方方面面。如今的移动社交,形成了微信为主、其他垂直社交产品(比如主打职场社交的脉脉、领英,主打异性交友的陌陌、探探,主打短视频社交的快手、抖音)为辅的江湖格局(📬)。 逃离微信 在这样的格局(🖱)下,仅仅依靠语音实时转文字这样的小功能,就想实现用户从微信向子(🥡)弹短信的迁(⏺)移(🔙),实在是过于乐观了——尽管(🗒)这个(⛎)功能确实切中了(🐼)一部(🚬)分微信用户的痛点:微信社交的基(🚛)本礼仪,就是能发文字尽量(⭕)不发语音。就算真有取代微信的可能,子弹短信也必须先变(🛶)成另一个微信,但是(📱)米聊和易信已经证明,此路不通。何(🗜)况,对素以善于学习和模仿著称(✋)的腾讯来说,让微信实现这些(🕒)功能上(🚡)的升级,也不是什么难事。 所以,不用去幻想取微信而代之,因为就算是微信,直到今天也没能完全取代手机短信。但是,子弹短信的奇迹——无论这个奇迹是来自老罗的个人魅力,还是其产品功能上的亮点——也应该让(🍭)人们看到:天下“苦微信(🖋)”久矣。 在微信覆盖一切、一(🐶)切皆微信的“后微信时代(🥈)”,对用户而言,则(🚱)意味着,在微信上能开发的社交维度,基本已经开发殆尽。接下来就是各种审美疲劳。比如,工作群24小时轰炸,微商泛滥,拉票砍价泛滥,争议事(🖋)件中的观点撕裂,发朋友圈小心翼翼区分标(⭐)签(🐳),等等。虽然微信还未出现明显的流量滑坡,甚至仍在快速增(🥙)长,因为还有大量潜力巨大的中老年用户才刚刚学会打字和发送视频,在微信上还有更多新奇的姿势等着他们解锁,但最先开始使用微信的用户已经能够明(🍌)显的意识到:大家在工作需要之外发朋友圈的频(🧜)率越来越(📄)低了。 当那些曾经最活跃的社交人群逃离微信的欲望越来越强烈,一个新的(甚至是现象级的)社交产品的诞生也就是迟早的事了。要从微信手中分得一杯羹,子弹短信们不是完全没有机会。让子弹飞一会儿,一切还都有可能。
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