上半年40款出海手游比较：原神仍最吸金，神觉者空降收入榜

游戏公(🏋)司(🕴)持续(🐏)布局海外，游戏出海浪潮越卷越高。

在盘点回顾了上半年(🐛)出海厂商格局及(⏪)美日等主要海外市场情况后（点击查看），南都大数据研究院梳理拆解了(👆)上半年40款热门出海手游的具体情况，一起来看什么类型的游戏在海外更“吃香”，头部产品(🔐)都靠什么“吸金”，又有什么出海新游值得注意。

在Sensor Tower发布的2022年上半年每月中国手游海外收入排行榜中，共有40款游戏曾跻身月榜Top30，它们分属于23家中国发行商（含联合发行）。可以看到，由于头部发行商在出海运营方面已经积累了大量经验，它们一般有着多款表现优秀的出海(🎥)游戏。其中，网易共有《荒野行动》《第五人格》《明日之后》《暗黑破坏(🎍)神：不朽》4款游戏曾上榜，为所有发行商之最(📖)。腾讯、趣加（FunPlus）、莉莉丝、(🤭)IM30（龙(🐁)创悦动）等6家发行商各有3款游戏曾上榜；米哈游、三七互娱(🛒)、灵犀(🍏)互娱、壳木游戏等6家发行商各有2款游戏曾上榜。

观察发现，在这上半年出海最为成功的23家中国(🦍)游(🗨)戏发行商中，部分发行商的头部(🚕)出海(🐊)品类相对单一，如射击类游戏撑起腾讯出海大头，趣加、IM30（龙创悦动）、壳木游戏、友塔游戏等都集(🐞)中在SLG赛道发力。

也有采取多元产品出海策略且表现不俗的公司，比如网易旗下4款上榜(👲)手游涉及射击类、角色扮演(🛠)类（RPG）和非对称(🐬)性对抗竞技类等(⬅)3种类型；三七互娱上榜的两款(🍔)游戏分别为三消+SLG和冒险题材(🍳)MMORPG类型。

《报告》显示，今年上半年，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，前三分别为策略类（含SLG）（占35.81%）、角色扮演类（占16.38%）和(🧠)射击类（占11.33%），合计占比达63.52%。

从游(🙉)戏类型来看，上半年最(♈)“吸金”的40款出海手游具体情况如何？

SLG类游戏表现依旧稳定且强势，共有16款SLG类游戏曾跻(🖇)身海外收入月(🐏)榜。除了《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》等根基稳固的传统老牌SLG外，以末日、丧尸(🐛)危机为(♿)题材的SLG近年来更受玩(💸)家青睐，为目前中国厂商手游出海的发力赛道之一(🍱)，FunPlus的《State of Survival》、三七互娱的《Puzzles & Survival》、(😪)壳(🍓)木游戏的《Age of Origins》、龙创悦动的《守望黎明》等均表现不俗。其中，《Age of Origins》，上半年在月度收入榜中稳步上升，从1月的15位上升至6月的10位，5月份海外收(💌)入创上市3年以来的新高。另一方面，以同样品类切入但不断差异化的新式SLG渐渐打开了多元局面，如多文(🔟)明背景的(💜)《万国觉醒》、黑帮题材的《Mafia City》、蚂蚁题材的《小小蚁国》等。值得一提的是，国产策略类游戏今年上半年在(🌴)美国市场的表现十分突(🐓)出，据Sensor Tower，在出海美国收入前20的游戏中，共(🏒)占据13个席位。

作为日本市场吸金能力最强的品类，角色扮演(♒)类（RPG）游戏表现也很亮眼，共有7款曾跻身上半年海外收入月榜Top30，米哈游旗下《原神(🏁)》便是其中佼佼者，除5月外均为国产出海手游收入榜榜首。三七互娱旗下MMORPG《云上城之歌(🐆)》在日韩也保持卓越(🔜)的市场表(🛫)现，5月数据显(🏕)示，韩国市场占其海外收入的(🕕)47.9%，日本市场占比为31.7%。

《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《荒野行动》等射击类游戏的表现相对稳定。其中，腾讯旗(🚺)下《PUBG MOBILE》在上半年前四个月里均在收(🆎)入榜上排名第2，5月升至第1，6月稍有下降排名第4。动视暴雪&腾讯的《使命召唤手游》排名在(🛹)5到7位之间浮动。网易旗下《荒野行动》表现则稍显不尽如人意，1月排名第8,6月跌至18位。

值得一提的是，莉莉丝《Dislyte（神觉者）》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》等卡牌类新游表现突(😃)出。灵(🥪)犀互娱(🚜)于4月初推出(🎁)三国题材《三国志幻想大陆》日服版本，凭借日本玩家(😇)熟知的三国题材设定和精美的轻二次元美术风格(❕)，该游戏在日本市场收入稳步增长，于6月首次入围收入榜第29名，并同时排在日本市场上半年收入增长榜(🧣)和下载(🐧)增长榜的第8位，成为继《三国志·战略版》之后，灵犀互娱旗下又一款成功出海日本市场(😖)的手游。

2022年上半年，随着头部国产出海手游逐渐转向长线运营，热门“吸金”出海游戏产品格局相对稳定，海外收入主要依靠版本内容更新、活动庆典(🔡)、游戏福利(👛)等带动增长。比如，随着(🔘)日服版本两周年庆典的到来，鹰角网络(🤫)旗下《明日方舟》1月海外收入环比激增171.6%。

梳理发现，在上半年海外营收top5的国产手游产(🆗)品中，最为“年轻”的《原神》于2020年9月全球同步上线，也已运营将近两年；资历最“老”的《PUBG MOBILE》于今(📄)年3月迎来海外上线四周年。

据Twitter Gaming，自去年获得榜首后，《原神》在2022年上(🤱)半年仍然是推特上话题讨论度最高的游戏，热度依旧。该游戏的“吸金”能力更是令人印象深刻。据Sensor Tower，《原神》在(🗓)Google Play和App Store的全球消费者支出超过30亿美元，海外收入占比约(👭)为70%，主要的海外的市场为日本、美国和韩国。值得注意的是，这一数据不包括(🔳)PC和国内安卓渠道的收入，也就是说《原神》的实际营收会更高。

据(🏉)了解，《原神》每隔6周推出一次版本更新，开放新的地图、剧情或活动，并推出新的角色卡池，由此带动收入大幅增(📥)长。比如，随着(👾)2.4版本春节活动“飞(🎉)彩镌流年”的到来，1月海外收入环比增长51%；5月，由于上海疫情推迟版本更新，该游戏在出海收入榜中跌至第5；随着推迟的2.7版本更新，6月，《原神》收入迎来一轮峰值，海外收入环比增长85%，重回出海手游收入榜榜首。

另一方面，作为海(🏠)外最头部的射击类手游，《PUBG MOBILE》今年上半年仍蝉联出海国产手游下载榜榜首，表现出广泛的受众性(⏬)与长期的稳定性。据Sensor Tower，该游(🤺)戏海外总收入已超过35亿美元，最大(🈹)的两个海外市场为美国和土耳(🍧)其。

上线超4年，如何维持长线运营？《PUBG MOBILE》制作人Rick Li曾在采访中表示，持续创造符合玩家(🦁)价值需求的内容能让该游戏走向成(🐔)功，有更长远的生命周期，慎重其事地对待每次更新，才会更有收获。他表示，“我们希望《PUBG MOBILE》的品(🖼)质和玩法创新度都是行业领先的，同时在上线之后的整个运营周期中，它能够带给玩家源源不断地惊喜，给他们超出预期的(🦋)内容(🆑)，以持续性地鼓励他们在游戏中探索。”

值得一提的是(🛤)，今年上半年涌现了(🛌)不少亮眼出(🅱)海新(🏿)游。

比如，5月，莉莉丝在海外上线《Dislyte》。凭借新颖的都市神话题材、潮酷的3D赛博朋克美术风格和(🏢)律动十足的音乐元(🍝)素，融合核心卡牌玩法，该手游上线首日即登顶美国和中国台港澳等多个国家和地区iOS下载榜，并空降5月海外收入榜第18名，位(🌰)列收入增长榜榜首，海(🏣)外收入预估逼近2000万美元，其中美国市场收入占比超过53%。

5月17日，EA及腾讯联合研发的(㊙)《Apex Legends Mobile》国际服正式上线，于次日一举取得了72个国家的iOS免费榜第一，位列6月(💤)海外收入榜第32名，并在短时间内便成为上半年日本下载量最(💜)多、美国下载量第二的中国出海游戏(📭)。

6月(💹)，由网易、动视暴雪联合出品的旗舰级(😶)手游产品《暗黑破坏神：不朽》在海外上线，迅速登顶包括(🤰)美国、日本(🥌)、韩国等主要市场在内的全球112个国家与地区的免费榜，预估流水达3.5亿元以上。

此外，三七互娱的《云上城之歌》、灵犀互娱(🏔)的(🥜)《三国志幻想大陆》、紫龙游戏发行的东(🕕)方幻想MMORPG手游《天谕》、青瓷游戏旗下放置类RPG手游《最强蜗牛》等游戏于上半年上线日服，均有不错的表现。

但这些强势入局、空降海外收入榜的新游是否能经受市场的长(📌)期考验，还有待观察(🍭)。

出品(🆖)：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写：(🏩)研究员 唐静怡 罗韵

设计：何欣

数据来源：Sensor Tower