剧情简介
上半年高速奔跑的游戏圈，近期突然迎来(✔)了急刹车。 今年暑期档，国内游戏市场久违展现活力，各家厂商争相推出重磅产品争夺市场，涌现出多款单月流(🕑)水过亿的爆款(🎊)。但(📷)很快，国内游戏圈开(🔖)始进入冷静期，不断抬升的营销(💆)成本使得厂(🍹)商的发行意愿变得愈发慎重：9月上线手游较前(⛑)三个月下滑约三分之一；进入十月后(🐑)，新游发布数量继续大幅减少。 一个愈发明显的现实是：被称为“二次元大年”的2023年，二游版(⏩)号井喷、叠加人气不减(🥉)的长青游戏，让本就拥挤的赛道竞争更为白热化。 下半年来，越来越多游戏厂商被迫调整新品推出频率。意味着若非产品素质过硬、发行实力雄厚，后来者很难应对今年扎堆出现的大体量爆款，更别提在游戏圈下半场中突围。 面对愈发严峻的市场大环境(🏇)，仍不乏包括国内大厂和上市公司在内准备充分的挑战者。GameLook发现(🙏)，在国内市场缄默近一年时间的游族，近期从最擅长的卡牌品类切入，并尝试发力全新赛道以激活逐渐遇冷的手游市场。 10月17日，美少(🅰)女零损养成RPG手游《绯色回响》国服版(🧑)正式发布(⛲)。据悉(🎵)，游戏此(📨)前已在(🚁)日本、东南亚、中国港澳台等全球市场取得亮眼的发行成绩，上线前国(🌪)服全平台预约数达330万人。首发当天，游戏冲上国内iOS免费榜(🕉)第一；之后连(🥞)续几日人气稳健，获多渠道热门推荐，并保持在(🏳)畅销榜TOP30左右。 近两年，外界明显感受到游族在产品立项上的转变。作为新赛道上的首次尝试，《绯色回(🚓)响》似乎标志着游族开始在国内市场猛踩油门。 番(🔮)剧般体验，满(👐)足不同玩家需求的零损养成RPG 回看今年国内游戏市场的新游(🆘)井喷，以二游为代表的内容型产品数量上保持领先。随(🔓)着越(🐀)来越多新产品加入，这类游戏展现出愈(👃)发多元化、大众化。直接表现为：游戏(🐢)内玩(📣)法让渡剧情演出，意味着能否形成番剧动画式体验，成为吸引玩家停留的关键。 更直白点说，构筑沉(🔞)浸式剧情演出已成为内容型游戏的及格线。而这，正好能够解释《绯色回响》如何在海内外收(🈴)获拥趸无数。 首先，游戏邀(🔙)请中日韩三国画(🌥)师(🍙)设(🌋)计了近百位个性鲜明、姿态各异的萌娘，且整体画风精美细腻，美术规格相当高。更让人意外的是，游戏角色均配置了惊艳且富有细节的Live2D立绘，并包含特定的动作设计，将视觉表现维(🤧)度做到极致。 这(📞)同样表现在《绯色回响》的剧情演(🏅)出层面——主线剧情中，每一个角色拥有动(〽)态Live2D，配合台(🧖)词演出有效提升了代入(🈁)感。不仅如此，关键剧情节点还会加入插画或是2D动画演出，通过丰富多样(🔁)的叙事手法，实现了沉浸(🐊)式剧情演出。 在此基础上，官方特地在前瞻直播中提到：(☕)《绯色回响》国服优化了新手阶段剧情，进一步补充了插画，带来了更生动的剧情体验和代(🏚)入感。 为了突出游戏重叙事的特征，主线剧情实现了全(💌)程配音，就连其他游戏中沉默的主角也贴(😑)心地加入语音，营造了代(🌥)入感十足的视听氛(✂)围。除了剧情演出外，角色释放技能时也会有2D动画演出，叠加酷炫的技能特效和音效，强化了游戏不输于动画的(🏍)沉浸式体验。 当然，出色的音画表现只是辅助，足够体量的故事文本才是决定能否真正让玩家沉淀下来的关键。反观《绯色回响》正是通过30万文本和豪华声优阵容出演，为剧情演出(😧)注入关键灵魂。 仅仅是达到番剧动画般体验还远远不够，为了满足核心玩(⭕)家需(🎪)求，《绯色回响》提供了策略卡牌玩法。近百位角色确保游戏拥有相当自由的阵容策略，叠(🤱)加多种玩法和副本带来丰富的游戏体验。 不过，大量角色往(🕞)往会带来相当高的养成压力。深耕卡牌赛道多年，游族(🏰)自然对养成繁重的痛点感同身受(🖲)。《绯色回(🛢)响》直接打出“美少女零损养成RPG”的口号，角色轻松培养，养(🏛)成等级直接继承。 在GameLook看来，“零损耗养成”既是作用于玩法、替玩家减负，也是进一步为“内容体验”服务。 百万套(🐲)销量游戏《主播女孩重度(👔)依赖》的编剧にゃるら曾表示，当下(👠)美少(🐖)女RPG流行的角色经济本身没问题，却丢掉核(👟)心魅力——类似GalGame与1名角色相处，并与她一同成长的独特体验(🛋)。 《绯色回响》零损养成的设计，本质上确保(🗨)玩(🔳)家(🛂)能够关注角色和剧情本身，而非被强度和养成成本推(👫)着走，回归与喜爱角色的亲密相处的过程，自由和心仪的萌娘来一场浪漫约会。不仅有利于塑造角色，也能确保卡牌玩法本身的策略性和趣味性，进一步满足不同类型玩家需求。 双管齐下，强力营销精准切中目标用户 必须指出，在上半年新游扎堆发布和轰炸式宣发后，后来者想要在宣发阶段让玩家眼前一亮，单纯砸(🎵)钱买量明显不再吃(👜)香。从《绯色回响》首周发行动作来看，游戏明显是在充分理解市场、理解玩家后开展(🎴)的精细化运营，准确切中目标用户群喜(🗝)好。 相比天花乱坠的宣发(🚶)口(🥐)号，《绯色回响(🧘)》选择(🆒)最直接、也是最能(⛄)打动玩家的一步：游戏内送上丰厚福利。比如，完成(🌁)七日签到和开服活动“整备竞赛”后，玩家相当于能够免费得到两个角色皮肤。令不少玩家心动的是，游戏还提供每日免费十连的奖励，并加入100连抽自选(🌋)角色。 如此手笔，意味着玩家首周就能拿到6位超强的SSR共鸣者少女，免费得到一个高性价比的前期阵容(💙)。更像是游戏和玩家的一次双赢：优化玩家的前期体验，更好地沉淀下来，籍此营造的良好口碑也可以引流(🦓)更多新玩家加入。 在GameLook看来，游戏内高福利吸引核心玩家仅是第一步，游(🎈)戏外(🐿)活动引流更大规模泛用户(🏉)，才是《绯色回响》首发突围的关键落子(✌)。 除广告物(🐠)料打响声量外，还邀请人气Coser参(🐅)与宣发为游(🎁)戏造势。 宣发期间，骨头_Cheryl、菌儿rikushi、叉子宝(🚒)宝_等知名Coser以超高还原度将国服限定角色“箕水”带入三次元(⚪)，B站单个视频播放量达34万。被吸引的玩家也热衷于围绕Coser精彩演绎，讨论游戏相关内容，其乐融融的氛围吸引不少网友的好(🚗)奇和加入。 新赛道首秀，落地“全球(🏑)化卡牌+”战略 这两年，国内游(🥐)戏圈对于游族的印象大多停留在《少年三国志》系列，这家老牌厂商也凭借这个招牌系列在卡牌赛道站稳了脚(🐋)跟。但其实，近些年我们在全球化卡(🆘)牌等新赛道频繁发现游族的身影。 这一转变至少要追溯到2021年，彼时游族提出“全球化卡牌+”战略(✍)，延展卡牌叙事能力更多可能的同时，将视野进一步投(🍤)向了全球市场(💙)。 游族CEO陈芳曾在采访中向GameLook解释，之所以会明确这样的战略，是因为过去5年在全球市场中，卡(🍿)牌相较(🚎)于二次元、MMO、SLG等主流(📚)品类，还存在着较大的市场红利。以卡牌为核心玩法，或是基础玩法融合的高品质(🦁)产品能够在全球市场取得对应的成绩。 事实上，《绯色回响》正是游族在(🙏)“全球化卡牌(🍽)+”战略下自研自发的首款游戏。 去年，《Echocalypse -緋紅の神約-》（(🏳)《绯色回响》日服）率先在日本获得高(🏙)关注，发布后直接冲入当地iOS畅销(🦖)榜TOP10，之后更是横扫泰国、新加坡等东南亚(🦖)市场。如今，《绯色回响》回归国内市场依旧展现优异表现，意味着游族“全球化卡牌+”战略新尝试在国内成功交出第一份答卷。 诚然，相比国内游戏圈集体围(🚽)剿开放世界的壮举，游族似乎有些不太“合群”。但从现实层面来说，不同于盲(💹)目挑战陌生赛道，选择最为擅长的卡牌赛道创新，不仅(🚓)更具技术优势，也(🏁)更容易实现差异化突围。 更何况，纵(🚤)观(🛂)整个全球市场，卡(🌀)牌始终是一个大品类。近两年，可以明显感觉到更大厂商开始下场，全球卡牌赛道也涌现出了越来越多的流派：有回归复古方(🙏)向，也有卷次世代品(🚖)质，甚至动(🍇)用UE5研发……卡牌赛道竞争(🥜)的激烈程度不亚于二次元等新兴品类。 作为(🏘)最懂卡牌的游戏厂商，游族并未轻易“随大流”，也并未局限于过去，而是以(🎎)自己的节奏探索“卡牌+”的更多可能性。 藉由《绯色回响》在(😩)全(🗯)球市场的成功，游族明显已经(💶)形成自己的新节奏：先海外试水新产品，成功后再出(👌)口转内(🌍)销，释放精品化卡牌(📥)产品更大能量的同时，也丰富了公司产品储备的多元维度。 陈芳曾在采访中透露，游族每年大概会有20%- 30%的创新品类(📭)尝试，积极备战国内市(🏔)场。的确(🛹)，无论是已经上线的《绯色回响》，还是(🍺)枕戈待旦的(🙎)《少年(🔫)西游记2》，都是以一(🍆)种更加大胆(😢)，也更年(🈺)轻、新潮的方式呈现在玩家和行业面前。吸纳融合更多新事物，拓展(🕖)卡牌赛道潜力，实现长线持续性增长，一步步落地“全球化卡牌+”战略。 随着《绯色回响》按下(🌛)游族回归国内市场的“加速键”，凭借不断丰富的产品储备和多元赛道布局，未(🗿)来游族将如何重新惊艳市(🐣)场，我们继续期待。
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